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MARMOT土撥鼠品牌析中國運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2017-05-27 18:24:57 中國汽車網(wǎng)

  對(duì)于自行車市場(chǎng)現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是每一位單車自行車從業(yè)人士熱切關(guān)注的焦點(diǎn)問題。尤其是在這兩年整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)下行,自行車市場(chǎng)低迷,單車自行車行業(yè)急需轉(zhuǎn)型期內(nèi),準(zhǔn)確把握整個(gè)中國乃至全球自行車市場(chǎng)動(dòng)向,摸清自行車市場(chǎng)規(guī)律顯得尤為重要。

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  而且近兩年來,就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例,不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡,網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展,更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車,使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái),甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后,不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌。

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  截止目前,MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系,其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座,并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。

  為了了解更多網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車自行車業(yè)所遇到的困境,小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士,世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人,MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解,他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向,并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢(shì)頭,也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后,關(guān)于自行車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),該負(fù)責(zé)人還總結(jié)了以下幾個(gè)非常重要的觀點(diǎn)。

自行車

  一、上班族仍為運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)自行車主流消費(fèi)群體

  雖然目前中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)群體依然是人數(shù)相對(duì)較少的白領(lǐng),而且白領(lǐng)和城市中產(chǎn)階級(jí)也是中高端運(yùn)動(dòng)健身自行車市場(chǎng)目前的主要購買客戶,但中國如今的工作人口已經(jīng)達(dá)到了9億,這些工作群體都會(huì)成為未來運(yùn)動(dòng)健身自行車市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體,這之中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。

自行車

  二、整個(gè)中國運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)潛力無窮

  中美消費(fèi)對(duì)比研究直接得出了這樣一個(gè)結(jié)論,兩國居民在收入增加后消費(fèi)類型逐漸從生活必需品過渡到對(duì)休閑健康用品的消費(fèi)上。由此可見未來休閑運(yùn)動(dòng)和健康消費(fèi)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長,自行車產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)的代表必將會(huì)迎來下一個(gè)春天,所以更多的自行車品牌及企業(yè)都應(yīng)該好好的把握這個(gè)機(jī)會(huì)。

  三、公路自行車銷售增長強(qiáng)勁

  相比于2016年,中國國內(nèi)中高端運(yùn)動(dòng)自行車銷售逐漸趨于平穩(wěn),2016年整車以及裝備零售總額在76到84億元之間,相較于2015年的9億到9.7億下降了16到18個(gè)百分點(diǎn)。而在運(yùn)動(dòng)自行車銷售的份額中,公路自行車的增長明顯,山地自行車較之前幾年的火熱有著略微的下滑。不過入門級(jí)的山地自行車和公路自行車的銷售依然占據(jù)著很大的市場(chǎng),那些起步價(jià)格高、技術(shù)難度大、專業(yè)性強(qiáng)的軟尾山地自行車市場(chǎng)份額依然十分有限,全國范圍內(nèi)每年的銷售總量也不過兩三千臺(tái)。

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  四、消費(fèi)者更趨于年輕化,更親睞高端自行車消費(fèi)

  和2016年相比,2017年運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)者的最大變化莫過于年齡低于20歲以下的消費(fèi)者的明顯增多,從5.4%一下增長到11.8%,這一群體的擴(kuò)大預(yù)示著自行車運(yùn)動(dòng)群體的年輕化發(fā)展。而在以健身為目的的運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)上,消費(fèi)者則更加親睞高端運(yùn)動(dòng)自行車的消費(fèi),消費(fèi)金額在2000以下的僅占0.9%,2500以下也只占5.9%,這也意味著運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)額度在2500元以上的群體占到了93.2%。

  綜上,MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,針對(duì)潛在消費(fèi)群體發(fā)出的各種調(diào)查表也顯示,越來越多的運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)者愿意為高端運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)花錢,而且他們表示更加傾向于在天貓和京東這樣的巨頭電商平臺(tái)購買高端自行車產(chǎn)品,這些改變是前兩年的無法想象的。

編輯: 牛琰 來源:中國汽車網(wǎng)綜合
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