消費(fèi)升級改變雙11 網(wǎng)易考拉海購成為電商平臺成長型黑馬
發(fā)布時間：2016-11-14 16:17:52
中國汽車網(wǎng)
11月11日，又稱“雙十一”，這一天是國內(nèi)電商平臺的集體狂歡日。首次代表跨境電商行業(yè)全面參戰(zhàn)的網(wǎng)易考拉海購在擁有八年歷史的特殊節(jié)慶里可謂是以“新兵蛋子”亮相。
網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾和嘉賓共同啟動11.11網(wǎng)易考拉海購超級洋貨節(jié)
11日零點(diǎn)23分，網(wǎng)易考拉海購11.11"超級洋貨節(jié)"達(dá)2015年雙11全天銷售額;凌晨1點(diǎn)網(wǎng)易考拉海購又宣布即已突破1.5億銷售額，再次刷新跨境進(jìn)口的銷售紀(jì)錄;雙11當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購首單42分鐘送達(dá)，更是打破了自己此前創(chuàng)造的行業(yè)記錄。
經(jīng)過24小時奮戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉海購重拳出擊不論是銷售額、銷售增長速度，亦或是物流送達(dá)速度均成績不菲。與此同時，網(wǎng)易考拉公布的熱銷榜中更是刷新了對“消費(fèi)升級”的認(rèn)識。
消費(fèi)者網(wǎng)購不再單純“拼價格” 更青睞品質(zhì)購物
截止到11月11日24時，在網(wǎng)易考拉海購公布的熱銷榜單排行榜中，SK-II、雅思蘭黛、蘭蔻、UGG等中高端品牌位列前十，網(wǎng)易考拉海購工作人員表示：“今年雙11和以往相比最大的不同在于消費(fèi)者網(wǎng)購不再僅僅把價格因素作為最重要的參考因素，商品的品質(zhì)才是促使他們點(diǎn)擊購買的最大動力。”
談到為什么要啟動雙11超級洋貨節(jié)，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾表示，雙11細(xì)數(shù)一下到現(xiàn)在有八年了，這八年中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民慢慢到了30歲左右，大量的中產(chǎn)階級開始形成，他們的訴求從原來的買便宜、買便捷拓展到了消費(fèi)升級，他們需要高品質(zhì)的生活，好的進(jìn)口商品帶給他們生活的美感、幸福感，結(jié)合網(wǎng)易考拉兩年快速的發(fā)展，即已經(jīng)在進(jìn)口商品領(lǐng)域擁有了扎實(shí)的能力和海量優(yōu)秀的商品，因此在這個雙11網(wǎng)易考拉海購有能力舉辦一個超級洋貨節(jié)。從今年雙11網(wǎng)易考拉海購亮出的種種驚喜數(shù)據(jù)來看，這個理念無疑是具有前瞻性的。
德國暢銷童鞋品牌RICOSTA借力網(wǎng)易考拉參加2016網(wǎng)易考拉11.11超級洋貨節(jié)
“消費(fèi)升級不是簡單的消費(fèi)金額增長，不是買更貴的東西，而是消費(fèi)者趨勢的巨大變化” 網(wǎng)易考拉海購高級副總裁朱靜波從一開始就亮明了網(wǎng)易考拉海購對于“消費(fèi)升級”的不同見解。在朱靜波看來，包括跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，以及電商與傳統(tǒng)商超的格局變化，都在反映出消費(fèi)者變化的三個趨勢。
第一，消費(fèi)者更加自信，對于品牌選擇的容錯成本闕值也在不斷提升，并直接加速了新品牌不斷崛起的過程，形成了大范圍的“品牌遷移”;第二，消費(fèi)者更加個性，對待商品的態(tài)度已逐漸偏離品牌的影響，也促成了現(xiàn)在品牌和商品“標(biāo)簽爆炸”的新局面;第三，消費(fèi)者更加專業(yè)，隨著信息不對稱的緩解，消費(fèi)者對于商品的專業(yè)度需求不斷提升，也要求平臺的專業(yè)度必須同步提升。
守住初心 網(wǎng)易考拉海購續(xù)寫跨境電商傳奇
定義新的領(lǐng)先離不開對行業(yè)的前瞻，2016年以來宏觀經(jīng)濟(jì)的改變，也許將促使跨境電商行業(yè)迎來更大的一場洗牌，而網(wǎng)易考拉海購下一步要做的事情，就是在這場行業(yè)格局的變局中繼續(xù)保持領(lǐng)先。
“消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升、人民幣成為世界第五貨幣，這些變化影響著整個電商行業(yè)。在消費(fèi)者保持對更安全、更有品質(zhì)的進(jìn)口商品更大需求的同時，跨境電商平臺如何超越包括人民幣匯率變化在內(nèi)的各項(xiàng)成本挑戰(zhàn)，同時處理好與其他進(jìn)口模式之間的競合關(guān)系，將成為跨境行業(yè)市場格局變化的關(guān)鍵點(diǎn)。” 對于跨境電商行業(yè)進(jìn)一步的變化，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
位于德國杜伊斯堡的網(wǎng)易考拉歐洲二號倉內(nèi)的貨物已經(jīng)打包完畢即將發(fā)往中國
張蕾承諾，無論外界環(huán)境如何變化，網(wǎng)易考拉海購都會堅(jiān)守住自己的本心，為消費(fèi)者帶來更多更好的改變。網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊也對網(wǎng)易考拉海購的前景充滿信心，他希望未來三到五年，網(wǎng)易考拉海購可以在市場上達(dá)到500億到1000億的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個網(wǎng)易。(韓冰玉)
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來源：中國汽車網(wǎng)綜合
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